消費回歸理性的時代，我們正經歷從“炫耀性消費”到“明智消費”的觀點轉變。嘀嗒順風車階段推廣語“低有低的好”，正想告訴你：最好的選擇，未必是最貴的，而是最合適的。

       為了生動詮釋“低”的智慧，嘀嗒順風車通過三組生活化場景對比畫面，展現“低”的價值——不是將就，而是恰到好處的選擇：

       1、低的果樹VS高的大樹

       “低”到伸手可及，告別“踮腳價”。用可輕松摘取的果實，比喻無需勉強的“高性價比出行”。

 

 

       2、燒鵝VS天鵝

      “低”到火候剛好，告別“高冷價”。以美味實在的燒鵝對比華而不實的天鵝，象征務實消費。

 

 

      3、低溫 vs高溫的溫度計

      “低”到清涼出發，告別“上頭價”。用適宜的溫度，比喻合理價格帶來的舒適出行體驗。

 

       視覺傳播亮點 

       在機場高干擾環境中，我們用果樹、燒鵝、溫度計等生活化超級符號，打造“視覺引力場”，構建多感官記憶組合：收獲感（果樹）、滿足感（燒鵝）、舒適感（溫度計），從而打造順風車的價值符號體系：采摘場景表達便捷易得性、美食場景表達實在感、溫度場景表達舒適度。

      每組畫面標記的高度、溫度等數值，精準對應用戶對于出行的“心理預期價位”，進一步強化“低有低的好”這一理念——不是廉價，而是聰明消費的智慧。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

來源：廣告門                                                         日期：2025年08月25日