據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，非遺商品成交額連續(xù)兩年突破千億且保持雙位數(shù)增長。過去一年在淘寶購買過非遺商品的2.5億消費(fèi)者中，90后、00后占比超過一半。年輕人對傳統(tǒng)文化強(qiáng)烈的認(rèn)同感與逐年增長的購買力，為非遺復(fù)興帶來了無限可能。
本次淘寶“中國寶貝”IP項(xiàng)目，核心目標(biāo)直指非遺的“活化”與“年輕化”。依托平臺豐富的非遺商家資源，采用多城巡回+場景共創(chuàng)模式，將貨架與場景深度融合。用一場場游園會，將線上非遺商品與手藝帶入線下，實(shí)現(xiàn)場景化種草，激活非遺消費(fèi)興趣，推動“中國寶貝盡在淘寶”的心智植入，實(shí)現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價值共贏，讓“老祖宗文化”在現(xiàn)代煥發(fā)新生。
泉州、揚(yáng)州、成都——三座文化底蘊(yùn)深厚的城市，成為“中國寶貝”全國巡游的首批站點(diǎn)。這并非簡單接力，更是淘寶針對不同非遺形態(tài)與地域特色，進(jìn)行年輕化表達(dá)的并行探索。
第一站 | 泉州簪花
只有想不到，沒有簪不了
在淘寶非遺銷售成交額排名中，泉州市已連續(xù)兩年位列福建省第一名。作為銷冠，排面要大，鮮花要滿！我們聚焦蜚聲海內(nèi)外的簪花技藝，打造可玩、可拍、可傳播的青年文化盛宴，讓簪花非遺持續(xù)出圈。
巨型簪花地標(biāo)
高達(dá)5米的巨型簪花版“淘小寶”亮相泉州中山中路。傳統(tǒng)工藝融合現(xiàn)代藝術(shù)，成為泉州五一期間最熱門的打卡背景板。
簪花的101種形態(tài)
非遺簪花大秀在游園會T臺精彩上演，101種簪花造型輪番登場。
從傳統(tǒng)國風(fēng)到Y(jié)2K、二次元、人民幣、奧特曼、芭比等多樣化元素，顛覆刻板印象。機(jī)器狗、機(jī)械姬、IP玩偶化身模特，實(shí)力詮釋“萬物皆可簪花”。
沉浸式非遺課堂
現(xiàn)場開設(shè)展演互動區(qū)，超20家淘寶頭部非遺商家齊聚，由非遺手藝人在線教學(xué)，手鉤、盤扣、編繩手串、永春漆籃……秒變大型非遺公開課。
現(xiàn)場更有老祖宗嚴(yán)選非遺谷子發(fā)放、線上集章抽取隱藏款非遺周邊、手繪油紙燈、免費(fèi)簪花體驗(yàn)等多樣化玩法，吸引爆棚人氣。
這場融合了巨型裝置、跨界大秀、沉浸體驗(yàn)的游園會，毫無懸念地成為了泉州在五一黃金周期間的頂流打卡地，讓簪花這一非遺符號在年輕群體中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。
第二站 | 揚(yáng)州尋玉
尋寶玉雕，奇遇揚(yáng)州
揚(yáng)州，一座深植中華非遺文化根脈的千年古城，也是全國非遺基因和產(chǎn)業(yè)最繁榮的城市之一。
依托當(dāng)?shù)仄崞鳌⒂竦瘛⒓艏垺⒔q花的技藝美學(xué)，策劃“知識型逛街+社交貨幣生產(chǎn)”模式，我們于端午節(jié)點(diǎn)上演了一場圍繞其代表性非遺——“玉雕”的深度美學(xué)探索，打造高顏值、強(qiáng)互動、易傳播的沉浸式游園會。
奇遇非遺
以揚(yáng)州玉雕為切入點(diǎn)，通過景區(qū)端午沉浸式非遺游園會的形式，讓用戶與非遺文化來一場奇遇。
“碎玉軒”全民鑒寶
在“碎玉軒”沙池中，每天都會有一塊價值千元的真寶玉，藏在眾多仿古碎玉與奇石之中。
邀請游客化身鑒寶達(dá)人，親手挖掘和甄別寶藏，體驗(yàn)傳統(tǒng)玉石文化的魅力，這也成為了現(xiàn)場最具刺激感和話題性的社交貨幣生產(chǎn)機(jī)。
點(diǎn)亮運(yùn)河風(fēng)情
結(jié)合端午節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新設(shè)置水上動態(tài)淘寶屏與淘寶祈福河燈，為品牌傳播增添詩意一筆。
將深厚的玉雕文化轉(zhuǎn)化為可淘可玩的趣味互動，揚(yáng)州站成功在端午假期吸引大量年輕用戶深度體驗(yàn)并主動傳播，實(shí)現(xiàn)非遺技藝與現(xiàn)代節(jié)慶、社交需求的完美共振。
第三站 | 成都織錦
蜀錦的多巴胺煥新法
成都站“蜀錦”挑大梁，集結(jié)多位淘寶非遺商家，聯(lián)動成都市平臺經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈活動，打造一場傳統(tǒng)紋樣與潮流色彩、在地文化與科技體驗(yàn)的創(chuàng)新融合大秀。
色彩重構(gòu)新蜀錦
全場視覺方面，將傳統(tǒng)大紅大紫配色重構(gòu)為粉藍(lán)漸變的多巴胺配色，打亂原有固定款式進(jìn)行紋樣圖形重組。既滿足非遺園游會的文化調(diào)性，又匹配了年輕消費(fèi)者偏好的視覺風(fēng)格。
在此方案下我們設(shè)計(jì)了兩處打卡點(diǎn)：點(diǎn)位一運(yùn)用彩虹元素的彩色紗線，纏繞織就出本次活動主題；另一處則以蜀錦紋樣設(shè)計(jì)布幔裝置，整體輕盈靈動，多彩活潑。
基于四周建筑樓宇遮擋的地理情況，使用大型空飄作為精神堡壘，讓周邊百米人群一眼看見活動信息。全場文案運(yùn)用成都本地方言進(jìn)行創(chuàng)作傳播，強(qiáng)化親切感和年輕化，將成都的包容感、松弛特性拉滿。
“碰撞”小舞臺
小舞臺成為本次活動最強(qiáng)傳播引擎。嗩吶、琵琶、古箏等民樂混搭流行樂，變臉融合現(xiàn)代舞，團(tuán)播熱舞串燒，達(dá)人、IP、機(jī)器人隨舞，蜀錦走秀...
傳統(tǒng)與潮流在此激烈碰撞，讓非遺通過科技、網(wǎng)絡(luò)元素更新出年輕化表達(dá)。
功能性與美感兼具
游園會攤位在保留視覺主體性的同時更多考慮戶外實(shí)用性。運(yùn)用時下流行的洞洞板設(shè)計(jì)，為商家提供更多直觀展示空間；結(jié)合成都7月雨水高發(fā)天氣安排雨檐外展，保護(hù)游客心情與寶貝的美麗。
通過色彩、紋樣的視覺年輕化改造，淘寶直播、線上地圖等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，讓傳統(tǒng)與潮流元素在現(xiàn)場交融碰撞，成都站將蜀錦非遺轉(zhuǎn)化為吸引全年齡層，尤其是年輕人的城市文化盛事，展現(xiàn)了非遺強(qiáng)大的可塑性與生命力。
從泉州簪花的萬物狂歡，到揚(yáng)州玉雕的尋寶奇遇，再到成都蜀錦的多巴胺新生，淘寶“中國寶貝”游園會以三城為樣本，驗(yàn)證了非遺年輕化的多元路徑：極致視覺、深度互動、在地共鳴、科技賦能、潮流混搭。
這場全國性的非遺實(shí)驗(yàn)遠(yuǎn)未結(jié)束。泉州、揚(yáng)州、成都的成功落地，只是淘寶“中國寶貝”IP深入聯(lián)結(jié)地方文化、激活非遺商業(yè)潛能的序章，更多文化地標(biāo)性城市已在聯(lián)動計(jì)劃之中。
淘寶正以其強(qiáng)大的平臺生態(tài)和創(chuàng)新能力，搭建一座橋梁——一頭是千年傳承的非遺技藝與匠心，一頭是當(dāng)代年輕人對文化認(rèn)同與消費(fèi)體驗(yàn)的雙重渴望——讓非遺傳承的路越走越寬，越走越年輕。
來源：廣告門 日期：2025年08月14日